老哥俱乐部官方网站冬游乡村 热度不减
2024-01-20 02:59
老哥俱乐部官方网站入冬以来，乡村冬游市场淡季不淡，各地以民俗文化、节庆活动、赏冰玩雪、温泉疗养、乡土美食等为主题，结合乡村自然人文景观串点成线，丰富的体验让冬游乡村产品备受游客喜爱。
由于南北方冬游体验的迥异和各地民俗的差异，冬游乡村并不局限于近郊短途休闲旅游，也有长线游产品。长期深耕乡村休闲行业的乡伴集团董事长朱胜萱认为，乡村冬游主要有两类主流产品：一类是季节性差异较大的长线游，例如东北地区具有独特性的雪景、雾凇等景观，海南、云南旅游则以温暖体感从而达成季节逆差；另一类产品有突出的乡村冬季传统文化年俗、风俗体验。
对于乡村冬游市场，奇创旅游集团文旅产业研究院副院长林汉霏认为，得益于近年来各地重视乡村旅游供给，尤其是一些新业态层出不穷，相比以前，现在的冬季出游更为常态化。从需求端来看，旅游观念发生了很大改变，旅游已成为生活刚需的一部分。周末去度个假、泡个温泉、找个地方遛娃等，不一定非要逛景区。出游目的、主题更为多样化，让冬季乡村热度持续走高。
另一方面，林汉霏发现，沉浸式演艺、夜游灯光秀、创意市集、网红打卡点、时尚话题……各种无关季节风景的新潮玩法都在“下乡”。现在的乡村旅游和城市商业、景区旅游的新玩法已经“无缝接轨”。例如，安徽省金寨县的汤家汇小镇建起了红色旅游村，建设了安徽首个红色元宇宙沉浸式剧场，为乡村旅游增添了新奇的体验场景。
记者观察到，释放文旅消费潜力，大力发展乡村旅游已成为许多目的地的重要抓手。为促进冬季旅游市场发展，各地陆续发布冬季乡村旅游精品路线和活动，突出冬季和春节时令特点，培育本地乡村旅游品牌。例如，甘肃省文化和旅游厅设计了“陇上乡遇”冬季乡村之旅，湖南省（冬季）乡村文化旅游节与湖南省冬季“村晚”示范展示活动联动举办。
“产品品质永远是目的地可持续发展的关键，但节庆营销、特色主题活动能够持续刷新游客对目的地的认识，形成二次或多次出游打卡的诱因。”林汉霏补充，现在线上、线下都是流量为王，对于文旅目的地而言，源源不断的节会活动已是刚需，乡村旅游也不例外。提升产品品质与特色，加强个性化、年轻化的品牌营销是非常重要的。
提升乡村旅游发展效能，特别是助力乡村冬季旅游市场发展，关键在哪里？浙江正在实施乡村旅游“五创”行动，其中的产品创牌行动鲜明提出，要做精乡宿、做美乡宴、做丰乡礼、做特乡趣。北京也正在部署开展乡村旅游提质升级行动，北京市文化和旅游局会同有关部门实施文化内涵提升、科技创新赋能、“乡村民宿+”三大工程，延伸乡村旅游产业链条，培育乡村旅游发展新动能。
“在发展乡村冬游项目的过程中，很容易出现跟风的态势，因此，打造具有识别度的体验及产品就显得尤为重要。”朱胜萱表示，要在文化上做到深入透彻，在场景上做到独特稀缺，有冬季独特性资源的地区可以做特异性项目，没有先天条件的就需要把小事做到极致。对于那些没有稀缺、独特资源的乡村来说，冬游产品的定位在于丰富旅游体验，而非触发游客旅为的开关。以乡伴集团在江苏太仓沙溪的Line Friends露营村（简称“沙溪项目”）为例，上海本地的年节氛围并不浓，故而很多人会选择前往附近的沙溪项目体验乡村年味。沙溪项目是一个配备民宿的乐园，会围绕本地特色与冬季主题设计一些节庆活动，其目的是填补游客在冬季因景观萧瑟带来的体验感不足，而非创造项目核心锚点。
林汉霏也认为，大部分乡村是没有条件“大手笔”发展的，关键就在抓重点。全国各地乡村旅游发展条件和发展目标大相径庭，不存在四海皆宜的标准打法，有的乡村关注民生，有的关注产业发展，有的关注提升区域影响力……“全都要”就会“全马虎”，一定要弄清主要目标是什么，对有限的资源进行精准投入。
▲ 承德隆化七家镇温泉村广场开展民俗文化展演，吸引游客参与体验。隆化县旅游和文化广电局
气壮山河的冰雪风光、精彩纷呈的冰雪活动、喜庆热闹的冰雪民俗……河北冰雪旅游资源丰富、区位优势独特，给游客带来了独具魅力的冰雪体验。随着北方新一轮降雪，燕赵大地银装素裹，为乡村旅游增添了别样的冬日趣味。
在冰天雪地里嬉雪游玩，是北方冬天重要的“打开方式”。近日，在河北承德张家店村举办的峡谷水乡冰雪趣味赛人声鼎沸，冰上卡丁车、冰上旋转陀螺、丛林冰滑梯等20项冰雪趣味赛让不少游客玩得不亦乐乎。这个小小的北方村落，成为河北冬季乡村旅游蓬勃发展的一个缩影。
作为北方冬季旅游的热门玩法，精彩纷呈的冰雪运动一直备受游客欢迎。近年来，除了赏雪、娱雪、冰雪运动等，冰雪旅游也逐渐与休闲度假、民俗文化等融合发展。在河北正定，正定冰雪嘉年华、沕沕水风景区冰雕等成为乡村旅游的新“打开方式”。
2023年石家庄冬季乡村旅游主题活动近日在石家庄市鹿泉区东土门村启动，一批石家庄冬季乡村旅游线路及旅游目的地发布。东土门村作为河北省级乡村旅游重点村，“鹿鸣土门·龙腾古道”第六届土门关传统灯会正在这里举办，繁华浪漫的冬季灯会以精美的花灯、精彩的表演和热闹的氛围，成为石家庄周边广受欢迎的传统文化活动之一。
石家庄市文化广电和旅游局相关负责人表示，围绕“冬游石家庄”主题，当地深入挖掘优质冬季文化旅游资源，大力推进“这么近，那么美，周末到河北”乡村旅游品质提升，进一步丰富冰雪文化旅游产品供给。
看多了春天的山、夏日的海，银装素裹的山海什么样呢？前不久，秦皇岛秋冬季乡村旅游宣传推广活动举行，发布了“锦绣长城”等四大主题11条秋冬季乡村旅游精品线路。秦皇岛市长城资源丰富，长城沿线的北营子村、董家口村、板厂峪村、花厂峪村、房庄村等成为不少市民的冬游打卡地。
来到古长城脚下的乡村，在茫茫白雪中，来一次长城与村落的徒步游，别有一番韵味。此外，董家口不等花开民宿、板厂峪义乌民宿、天女小镇丹栗客栈等乡村民宿也各具特色。浓浓的乡韵乡愁，让游客尽享悠闲时光。
承德曾是热河省会，温泉地热资源丰富。隆冬时节，周边地区及京津的游客络绎不绝，承德隆化温泉村的民宿也进入旺季。据了解，当地依托独有的温泉资源，积极拓展“温泉+农业”“温泉+旅游”“温泉+康养”等业态，吸引游客前来休闲度假。
隆化县旅游和文化广电局党组书记孙海营表示，为积极打造消费新场景老哥俱乐部官方网站，隆化积极引导当地新增冬季旅游项目，不断丰富冬季旅游业态。同时，为展现地方特色文化，村民还开展了民俗文化系列展演活动，向外地游客展示当地的民俗文化、国家级非遗项目等，让游客沉浸式体验乡村文化特色。
日前，河北省发布36条“冬农趣”休闲农业与乡村旅游线路，张家口作为冰雪运动的好去处，共有崇礼区激情冰雪运动之旅、沽源冬捕采摘游线条线路入选。除了赏冰雪、泡温泉、逛古村落外，游采摘园、品农家味也成为线路里的亮点。
近年来，随着京张体育文化旅游带建设的加速推进，张家口乡村休闲游迎来快速发展。崇河农业草莓采摘园等休闲农业园区填补了崇礼区冬季不能种植果蔬产品的空白。“采摘园距离滑雪场较近，不少滑雪游客都会到这里体验采摘乐趣。”北京游客魏晓伟说。
值得一提的是，随着乡村休闲游的发展，河北各地乡村因地制宜发展特色冬游，衡水市武强县音乐休闲游、邯郸市馆陶县粮画小镇游、邢台市南和农业嘉年华、承德县牧蓝谷过儿时大年等都成为热门线路。
河北省文化和旅游厅相关负责人表示，乡村旅游已经成为旅游发展的新亮点和全面推进乡村振兴的重要突破口，河北将深挖乡村文旅资源，以多彩的文旅活动丰富冬季旅游产品供给，激活乡村冬季旅游市场，以乡村旅游新业态助力乡村振兴。
冬日的山西，皑皑白雪覆盖着山峦、古寺、黄土、村庄，苍凉广袤中蕴含着无限诗意。连日的大雪没有挡住游客前往阳泉盂县大汖古村的脚步，蜿蜒山路的尽头是古村、温泉、美景和美食。
远远望去，大汖古村50多座小院建在一整块凸出的山体上，依山就势、参差错落、屋瓦相连、造型别致，被称为“深山里的小布达拉宫”。2013年，这里曾因全村只剩13位老人居住，而引起了专家学者对传统村落“只有村，没有人”的广泛探讨。
山水为汖，村如其名，这里是绝佳的冬养栖息地。滹沱河畔散落着大大小小的温泉，形成了“一河两岸七十泉”的大汖温泉。近年来，盂县推动文化、生态资源转化为产业优势，主打的温泉康养品牌，让这座藏在太行腹地、曾鲜为人知的千年古村被越来越多人知晓。
山西文旅康养领域资深从业者侯斌认为，冬之韵味，莫过于古村落。山西历史悠长、文化厚重，在乡村开展的温泉康养往往具有多产业融合、地域特色鲜明的特点。比如在盂县，山水奇秀的太行景象、原汁原味的古村民居、热情淳朴的民风乡韵和大汖温泉的稀有氡泉，带来了一场极好的旅行体验。
山西大汖温泉度假景区于2014年起对外营业，集温泉养生、度假康养、运动休闲、古村探秘、生态体验等于一体。2023年4月起，盂县数智城智慧产业有限公司接管运营，投资3000余万元对项目进行升级改造，通过对温泉产品的开发、融合，着意突出地域特色，将康养与旅游度假相结合。
随着气温逐渐走低，泡温泉成为冬季康养旅游的首选。在这里远眺群山、近观村落田园，宛如画卷。游客不仅可以温泉沐浴、体验古村生活，还能打温泉太极、学中医保健，放松身心。
山西智慧驿站科技有限公司总经理霍志芳介绍，为了更好地管理景区和为游客提供服务，涵盖政府端、景区端、管理端、司机端、游客端五大端口的“驿路相伴”全域旅游平台正式上线。游客可以多渠道使用平台买门票、订酒店，享受便捷服务。
虽然下了雪，但游客丝毫不用担心山路难行。景区的特色接驳服务以新能源汽车免费搭乘为纽带，阳泉北站、盂县新广场、生态园等站点均有接驳服务，做到站站互连、互通，并通过“驿路相伴”平台，实现智慧出行的旅游新体验。
“我们想将这里打造为有温度的康养小镇。”盂县数智城智慧产业有限公司总经理马成表示，景区结合盂县乡镇文化特色，在大汖温泉内建立乡村振兴服务窗口，对盂县13个乡镇农特产品进行包装，引入月饼、杂粮、核桃露、连翘茶、醋、花椒等农副产品共计20余种，品类80余个，预计能助力在地乡镇实现年销售土特产1500万元。
在山西省“康养山西·夏养山西”战略部署下，阳泉市和盂县不断发力，用好高温氡泉优势，打造文旅IP，让温泉和多种旅游业态碰撞出“1+1＞2”的火花。这个冬天，盂县将推出年节庙会、特色演艺、民俗美食、赏雪滑冰等文旅产品，开展区域合作，实现联动发展，运用多种方式“引客入盂”。
丰富的山水资源、冬无严寒的良好生态和温泉“热资源”等，是发展康养旅游的绝佳禀赋，让山西康养旅游在冬季也热度不减。前不久，山西省文化和旅游厅公布全省文旅康养集聚区名单，盂县等10地入选。名单里，不少地方都将温泉康养作为重要项目。山西省文化和旅游厅近日发布的温泉池信息也显示，在邀请游客沐浴温泉、洗去疲惫之余，恬静的田园生活和古朴的人文景观之美，成为山西冬日特色康养产品的独特魅力。
多层次的“温泉+”探索赋予了乡村温泉康养更多可能性，既丰富了游客冬季旅游体验，又弥补了淡季空缺，让乡村旅游发展优势渐显。
“走走泰顺，一切都顺。”浙江省温州市泰顺县，这片地处浙南崇山峻岭间的“山中江南”，拥有得天独厚的自然生态禀赋、孕育了丰富灿烂的特色文化。泡一泡温泉、走一走廊桥、去古村看一场非遗木偶戏……冬日风光无限好，游玩泰顺别有一番韵味。
泰顺氡泉古称“汤泉”，是名副其实的自涌型温泉，以其山水秀丽、水热含氡而闻名。清光绪年间泰顺《分疆录》中述：“汤泉在雅阳水口洞旁，俗谓之火热溪，泉从涧旁小石池中涌起，四时热如汤，冬日尤烈。”
行走在泰顺县雅阳镇承天氡泉省级自然保护区，满目苍翠叫人心旷神怡，云雾缭绕又使人仿佛在画中游。从1973年浙江省水文地质大队地质调查发现泰顺雅阳承天温泉热矿水含氡、命名氡泉至今，50年寒来暑往、春去秋来，泰顺氡泉始终品质不变，擦亮了“浙南明珠”的金名片。
泰顺氡泉产业也向疗愈康养、药浴保健等领域拓展，让泰顺的绿色发展更有底气。为管好保护区、守好氡泉水，除了专职的巡逻队伍，当地居民还自发组成巡护队伍。承天村位于承天氡泉核心保护区，该村就有一支5人志愿巡护队，每周两次巡查森林火灾、山坡塌方等安全隐患，该村党支部书记钟小平就是其中一员。“说实在话，村里能越来越好，都是因为氡泉，以前这里都是断头路，车开不进来，也没人来，现在我们修了乡村公路，建了酒店和基础设施，还评上了省级美丽乡村。”钟小平感慨道。
泰顺氡泉与廊桥两大核心资源、王牌景点正强强联合。2023年，泰顺廊桥—氡泉旅游度假区成功升格为国家级旅游度假区。
软泥青荇、潺湲溪水，沿古老的石阶而上，穿过光滑的青石板小路，可以看到伫立桥头的两棵参天古树，桥屋灰瓦红身，雕有飞檐走兽……泰顺县泗溪镇下桥村的北涧桥无疑是泰顺廊桥的代表。泰顺被誉为“中国廊桥之乡”，现遗存古廊桥32座，其中全国重点文物保护单位15座，省级文物保护单位4座，是拥有“国宝级”廊桥最多的县，也是全国现存古廊桥较为集中、较有特色的区域之一。在廊桥上，不仅可以欣赏到美丽的自然风光，也可以感受到泰顺的历史和文化传承。这些廊桥是当地百姓出行的便利通道，更是当地的精神图腾、民众情感交流和文化认同的重要纽带。
2022年以来，泰顺紧盯“开发一批文创产品、创作一批文艺精品、开展一批文艺活动、建设一批文创基地”，将创意创新工作作为探索产业融合发展路径、链接高水平创意创新资源、推动创意赋能发展的亮点工程，打造集文化展示、文化创意、文化休憩、文化交流于一体的风情文化创意街区，通过文旅活动丰富消费业态，带动“月色经济”增长。
在文化和旅游部、福建省政府主办的第五届海上丝绸之路国际艺术节上，泰顺提线木偶戏《“顺”偶兴丝路》入选第七届中国泉州国际木偶展演优秀展演节目，向海内外宾朋展现泰顺木偶戏之美。木偶能“变脸”、会“换装”，还可以融合舞龙、舞狮、杂技、魔术、戏曲等；表演细腻逼真，勾、挑、提、拉，双手并用，吹、拉、弹、唱俱佳……这样精彩的演出在泰顺本地也有了驻演剧场。在泰顺县廊桥文化园木偶剧场，国家级非遗项目泰顺提线木偶戏的精彩演出吸引了游客的驻足观赏、拍手叫好。当地通过创新节目等方式，向游客提供更精彩的非遗项目体验。
